У сучасному медіапросторі відбувається цікавий парадокс: хоча традиційні новинні медіа – газети, телевізійні новини, великі інтернет-портали – залишаються важливими, проте вони дедалі менше впливають на довіру аудиторії.
Натомість блогери й контент-творці здобувають більше уваги та, що важливо, – більше довіри. Розгляньмо, чому так сталося, із прикладами досліджень, а також результатами мого опитування у Google-формі.
Дослідження офіційних джерел
Згідно з дослідженням Internews Ukraine 86% українців отримують новини через соцмережі, а 37% користуються лише ними.
У глобальному звіті Reuters Institute for the Study of Journalism зазначається, що традиційні ЗМІ «борються за зв’язок із значною частиною аудиторії через низький рівень довіри та спад залучення». При цьому відео й соціальні платформи стають головними каналами отримання новин, особливо серед молоді.
На мою думку
Коли велика частина аудиторії переходить до соцмереж і відеоформатів, деякі блогери там фактично стають «новинними каналами», але з іншими механіками – менш формальними, більш персоналізованими, ближчими до спілкування «людина-людині».
Деякі люди довіряють блогерам, бо вони здаються їм ближчими. Їхній стиль невимушений, вони діляться власними думками, емоціями, моментами життя. Це не холодний диктор у кадрі – це людина, яку можна спитати в коментарях і від якої часто почуєш чесну реакцію. За даними Reuters Institute, користувачі соцмереж звертають більше уваги саме на особистостей, а не на бренди медіа. Ми обираємо не просто інформацію, а людину, якій довіряємо.
Google-форма
Підкріплюючи це результатами мого опитування, можна побачити, що тенденція зберігається і серед молоді. У моєму дослідженні взяли участь 30 респондентів – мої друзі, родичі та студенти. Я поширила форму в Telegram, у студентські та дружні чати.
53,3% опитаних зазначили, що рівень довіри залежить від теми. Найчастіші причини довіри блогерам – «вони говорять простою мовою» (21), «діляться особистим досвідом» (20) і «виглядають щиро та “по-людськи”» (15).
Натомість головні чинники недовіри до традиційних медіа – «маніпуляції або політичний вплив» (25), «нудна подача» (17) і «брак актуальності» (11).
Такі результати збігаються з аналітикою Internews: українці часто не можуть відрізнити якісні новини від дезінформації, тому шукають тих, хто здається «чесним». А довіра, як показують і світові звіти, тримається на рівні близько 40%. Люди часто відчувають, що ЗМІ мають власну позицію або «працюють на когось». Блогери ж подають інформацію емоційно, щиро, часто від першої особи. І навіть якщо їхні знання не завжди глибокі, вони виглядають ближчими й справжніми.
Також ще одною причиною , на мою думку це – швидкість і формат. Блогери реагують миттєво: коротке відео в TikTok з поясненням новини може зібрати сотні тисяч переглядів за кілька годин. Традиційним медіа потрібен час, щоб підготувати матеріал, узгодити текст, випустити його офіційно. Аудиторія ж звикає до коротких, динамічних форм – саме таких, які блогери створюють найкраще. Не дивно, що за даними Reuters Institute, 72% користувачів щотижня дивляться відео з новинами, і ця цифра постійно зростає.
Блогери формують довкола себе активні спільноти. Люди не просто споживають інформацію – вони обговорюють її, діляться думками, беруть участь у дискусії. Цей діалог створює відчуття спільності й рівності, якої часто бракує у традиційних медіа.
Але є й інший бік. Висока довіра до блогерів не завжди позитивна. Багато хто з них не перевіряє факти, може ненавмисно поширювати дезінформацію чи маніпулювати емоціями аудиторії. Тому, як наголошується у Digital News Report 2025, журналістика має адаптуватися до нових форматів, але не втрачати головного – достовірності.
Наприклад у дослідженні Internews Ukraine 20 людей проголосувало, що читають та дивлять у соціальних мережах блогера Сергія Стерненка. Проте ,також, 20 людей проголосувало що дивляться новини у Telegram “Труха України” і YouTube “ТСН/1+1”. У висновку можемо зробити , що кожна людина обирає сама кому довіряти.
Висновок
На мою думку, і блогери, і традиційні медіа мають свій вплив і важливість у сучасному інформаційному просторі. Блогери приваблюють щирістю, швидкістю реакції та близькістю до аудиторії – вони говорять просто, створюють відчуття довіри та спільності. Проте саме професійні журналісти забезпечують глибину, перевіреність і відповідальність за подану інформацію.
Тому найкращим рішенням для сучасного суспільства є поєднання цих двох підходів: відкритості й доступності блогерів з достовірністю та етичними стандартами журналістики. Лише така взаємодія допоможе зберегти довіру аудиторії та зробити медіапростір чесним і зрозумілим для кожного.
Діана Скрицька